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6 artigos sobre Google Ads.
Para saber qual anúncio gerou cada venda, você precisa levar o ID do anúncio do clique até o checkout (via UTMs com macros dinâmicos) e cruzar a venda aprovada com esse ID. O gerenciador de anúncios só mostra uma estimativa baseada no que o Pixel conseguiu ver.
As conversões do Google Ads não batem com as vendas porque o Google conta pela data do clique, divide o crédito entre anúncios, usa janelas de até 90 dias, inclui conversões modeladas e de visualização e pode contar a mesma compra duas vezes. Para medir lucro, cruze a venda aprovada no checkout com a campanha via UTM e desconte os custos.
Desde 1º de janeiro de 2026, a Meta repassa aos anunciantes brasileiros PIS/Cofins (9,25%) e ISS (2,9%), que somam 12,15% do valor cobrado, e o Gerenciador mostra o gasto sem esses impostos. O Google informou que o total pago no Google Ads não aumenta em 2026.
Tráfego pago é investir em plataformas como Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads para exibir anúncios e gerar vendas. Em 2026, ficou mais caro na Meta (~12,15% de imposto) e depende de dois fatores: bons criativos e dados de venda confiáveis.
UTM é um conjunto de parâmetros adicionados ao final de um link (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term e utm_content) que diz de onde veio cada visita. Em anúncios pagos, o padrão certo usa os macros dinâmicos de cada plataforma para gravar automaticamente campanha, conjunto e ID do anúncio.
Venda sem UTM é a venda aprovada que chega ao checkout sem nenhum parâmetro de origem. Ela aparece por post orgânico, anúncio sem parâmetro, checkout ou redirecionamento que descarta a URL, troca de domínio e campanhas como Performance Max. Parte é normal; o que passa disso é configuração, e dá para medir e reduzir.
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