Como rastrear vendas da Lastlink no Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads

Para rastrear vendas da Lastlink no Meta Ads, você combina três peças: o pixel da Meta com o token da API de Conversões cadastrado em cada produto da Lastlink, UTMs com o ID do anúncio chegando até a URL do checkout, e um webhook que entregue cada pagamento (inclusive renovações de assinatura e reembolsos) a uma ferramenta que cruze essas vendas com o gasto dos anúncios. A Lastlink resolve bem as duas primeiras. A terceira, que responde "qual anúncio trouxe assinantes que dão lucro", depende de você.

A Lastlink tem um perfil diferente de outros checkouts: muita gente usa a plataforma para vender comunidades, clubes e produtos com pagamento recorrente. Isso muda o jeito de medir. Numa venda única, o trabalho acaba quando o pagamento aprova. Numa assinatura, o primeiro pagamento é só o começo, e o anúncio que parece mais barato no primeiro mês pode ser o que mais perde assinantes depois.

O que a Lastlink já oferece para rastreamento

Tudo abaixo está na central de ajuda oficial da Lastlink. Vale conhecer antes de montar qualquer coisa por fora.

Pixel da Meta com token da API de Conversões, por produto

A configuração fica em Produtos → (seu produto) → Integrações → Facebook Ads → Novo pixel. Você informa um nome, o ID do pixel e o Token de Acesso gerado na seção "API de Conversões" das configurações do pixel, no Gerenciador de Eventos. Segundo o guia de pixel do Facebook Ads da Lastlink, quatro eventos são enviados:

• PageView, quando alguém acessa a página de vendas ou o checkout;
• InitiateCheckout, quando os campos do checkout começam a ser preenchidos;
• Purchase Attempt, quando a pessoa clica em "prosseguir";
• Purchase, quando o primeiro pagamento é confirmado.

Repare na última linha. Para produto recorrente, a Meta recebe a compra no primeiro pagamento. As renovações dos meses seguintes não aparecem como novas compras no gerenciador, então o Ads Manager nunca vai mostrar o valor que o assinante gerou ao longo do tempo.

Pixels de TikTok, Google Ads e Kwai

A coleção de integrações da Lastlink também traz guias para pixel do Google Ads, Analytics 4, Kwai e TikTok. No pixel do TikTok, a configuração é por produto e usa o token da API de Eventos do TikTok.

Parâmetros de rastreamento no link do checkout

A Lastlink aceita utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content, src, sck e vtid na URL do checkout, conforme o artigo sobre parâmetros de rastreamento. Três detalhes práticos:

• Links de afiliado já começam com ?af=, então os parâmetros extras entram com &, não com ?.
• Em Vendas → Filtrar → Filtros avançados → Parâmetros de URL, dá para separar vendas com e sem parâmetros, e o relatório baixado traz os valores.
• O relatório de carrinhos abandonados também sai com as colunas de UTM, src, sck e vtid.

Webhook com recorrência, método de pagamento e UTMs

A documentação de webhook da Lastlink lista eventos como Purchase_Order_Confirmed, Recurrent_Payment, Payment_Refund, Payment_Chargeback, Refund_Requested, Subscription_Canceled e Abandoned_Cart. O payload traz o método de pagamento (cartão, Pix ou boleto), o número da cobrança na recorrência (1 para a primeira, 2 para a segunda e assim por diante), um indicador de upsell e os parâmetros de URL registrados na venda.

Na prática, tudo o que um tracker precisa para ligar venda, renovação e estorno à origem já sai da Lastlink. O que falta é alguém do outro lado recebendo, somando e cruzando com o gasto.

Assinatura muda a conta: um exemplo com números

Exemplo hipotético, com valores ilustrativos. Um criador vende uma comunidade por R$ 59,90 ao mês na Lastlink e investe R$ 6.000 em um mês, dividido entre dois anúncios da Meta.

Olhando só o mês 1, o Anúncio B é o vencedor: mais assinantes e custo por assinante quase 30% menor. Olhando três meses, o Anúncio A gera mais receita com o mesmo investimento e termina o trimestre com 50% mais assinantes ativos, o que pesa ainda mais nos meses seguintes. O Anúncio B convence pela oferta de entrada, mas perde assinantes rápido e concentra reembolsos.

Nada disso aparece no Ads Manager, porque a Meta só recebeu o Purchase do primeiro pagamento. Para enxergar a diferença, você precisa juntar três coisas por anúncio: a UTM gravada na venda, os eventos de renovação e cancelamento e o gasto diário. Dá para montar com a exportação de vendas e uma planilha, desde que o utm_content traga o ID do anúncio. Se ainda não tem esse padrão, o guia de UTM: o que é e como usar mostra como montar.

Três armadilhas específicas da Lastlink

1. O webhook é por produto. Pelo passo a passo oficial de webhook, ele é ativado dentro de cada produto, em Integrações → Lastlink - Webhook. Produto novo, comunidade nova ou oferta criada como produto separado não herdam o webhook dos outros. Se as vendas de um lançamento "sumiram" do seu relatório, comece por aqui.

2. O pixel também é por produto. O mesmo vale para o pixel e o token da API de Conversões. Anote numa lista quais produtos recebem tráfego e confira se todos têm pixel, token e webhook.

3. O pós-compra gera cobranças próprias. Segundo a Lastlink, o downsell aparece quando o cliente recusa o upsell e é cobrado à parte, no mesmo meio de pagamento. Se a sua análise olha só a origem de cada cobrança isolada, a receita do pós-compra pode ficar sem anúncio. A lógica de atribuição dessas ofertas está em order bump e upsell: como atribuir ao anúncio certo.

Um quarto ponto, menos técnico: a Lastlink oferece o Parcelamento Inteligente, em que o ônus da inadimplência fica com o produtor. Parcelas que não entram mudam o resultado real de uma campanha, mesmo que a venda tenha "aprovado".

Como conectar a Lastlink à Track Hunter

A Track Hunter recebe as vendas da Lastlink por webhook, em tempo real. O card da integração descreve assim: vendas, assinaturas e reembolsos. O processo leva poucos minutos:

1. Na Track Hunter, abra Integrações → Checkouts, escolha o card da Lastlink e clique em Criar URL de webhook. Copie a URL gerada. Ela é única da sua conta.
2. Na Lastlink, entre no painel e abra o produto que recebe tráfego. Em Integrações, ative Lastlink - Webhook e clique em Novo webhook.
3. Dê um nome (por exemplo, "Track Hunter") e cole a URL no campo de destino.
4. Em Selecionar, marque os eventos de compra e de reembolso, como pede o tutorial do painel. Se vende assinatura, inclua também os eventos de pagamento recorrente.
5. Clique em Testar e depois em Salvar. A confirmação definitiva vem com a primeira venda real aparecendo na Track Hunter.
6. Repita para cada produto que recebe tráfego pago. Como o webhook da Lastlink é por produto, esse é o passo que mais gente esquece.

Um cuidado importante: se você desconectar a integração, as vendas do período desconectado não chegam sozinhas depois. Evite trocar ou apagar o webhook no meio de uma campanha.

O que você passa a ver depois de conectar

• Lucro real no dashboard. A taxa do checkout e as comissões de afiliado e coprodutor chegam automaticamente com a venda. Reembolso e chargeback saem do faturamento. Você cadastra só o que a Lastlink não sabe, como o imposto sobre vendas, em Configurações → Taxas e Produtos.
• Venda por anúncio. Com o padrão de UTM da Meta, que vai em "Parâmetros de URL" e usa utm_content={{ad.name}}|{{ad.id}}, cada venda chega carimbada com o ID do anúncio. A tela Integrações → UTMs mostra o padrão pronto para copiar e lista anúncios ativos que estão fora dele.
• Upsell e order bump com o anúncio da compra principal. A oferta de pós-compra herda a campanha e o anúncio da compra que a originou, em vez de cair como venda sem origem.
• Purchase na API de Conversões da Meta. Cada venda aprovada é enviada à Meta com e-mail, telefone e documento em hash (SHA-256). O Gerenciador de eventos mostra os payloads aceitos. Se você também mantém o token da API de Conversões no produto da Lastlink, confira no Gerenciador de Eventos da Meta se a mesma compra não está chegando duas vezes, por duas fontes diferentes, no mesmo pixel.
• Pix e boleto pendentes separados. Pix e boletos gerados e ainda não pagos ficam em Vendas Pendentes e não inflam o faturamento. Veja por que isso importa em vendas pendentes de Pix e boleto.
• Google e TikTok. No Google Ads, o modelo de acompanhamento com UTM liga a venda à campanha. No TikTok, a UTM padrão identifica a origem TikTok nas quebras por fonte. A atribuição por anúncio do TikTok ainda não está disponível.

O pixel da Track Hunter e o link da Lastlink

O Pixel de trackeamento avançado da Track Hunter reconhece links de checkout da Lastlink pelo endereço. Com o script instalado na sua página de vendas, ele decora os links de compra com as UTMs da visita e com um identificador de sessão (sck), e dispara o InitiateCheckout no clique.

Isso combina com a Lastlink, que aceita sck na URL e devolve o valor no webhook. Quando uma venda chega sem UTM, mas com o sck da sessão, a Track Hunter cruza com a sessão registrada pelo pixel e classifica a fonte (Meta ou Google) pelos identificadores de clique da visita. Não resolve todos os casos, mas diminui a fatia de vendas "sem origem". Mais sobre isso em venda sem UTM.

O plano Free inclui 300 vendas aprovadas no total, 1 canal de tráfego pago, Ads Lab e Deep Scan. Todo plano começa com 30 dias grátis, sem cartão, então dá para conectar a Lastlink e comparar com o que você usa hoje antes de decidir.

Checklist rápido para a Lastlink

• Todo produto com tráfego tem pixel da Meta com ID e token em Integrações → Facebook Ads.
• Todo produto com tráfego tem Lastlink - Webhook ativo apontando para a URL da Track Hunter.
• Os anúncios usam UTMs com {{ad.id}} no utm_content.
• O botão da página de vendas repassa as UTMs para o link do checkout, ou o pixel da Track Hunter está instalado na página.
• Links de afiliado recebem parâmetros com &.
• Uma compra de teste mostra os parâmetros no filtro Parâmetros de URL da Lastlink.

Perguntas Frequentes

A Lastlink tem API de Conversões da Meta?

Sim. Na integração Facebook Ads de cada produto, você cola o ID do pixel e o Token de Acesso gerado na seção API de Conversões do Gerenciador de Eventos. A Lastlink envia PageView, InitiateCheckout, Purchase Attempt e Purchase, este último quando o primeiro pagamento é confirmado.

Onde vejo a UTM de uma venda na Lastlink?

Em Vendas, use Filtrar → Filtros avançados → Parâmetros de URL para separar vendas com e sem parâmetros. O relatório baixado inclui os valores de cada venda. Para isso funcionar, as UTMs precisam estar na URL do checkout no momento da compra.

Por que as vendas de um produto novo da Lastlink não aparecem no meu tracker?

O motivo mais comum é que o webhook e o pixel da Lastlink são configurados por produto. Um produto criado depois da integração não herda essas configurações. Abra o produto, vá em Integrações e ative o webhook e o pixel também nele.

A Meta recebe as renovações de assinatura da Lastlink?

Pela documentação da Lastlink, o evento Purchase do pixel é disparado quando o primeiro pagamento é confirmado. As renovações chegam pelo webhook, no evento de pagamento recorrente. Por isso o Ads Manager mostra o custo por assinante, mas não o valor que cada assinante gerou nos meses seguintes.

Como afiliados passam UTM no link da Lastlink?

O link de afiliado já usa ?af=. Os parâmetros adicionais entram com &, por exemplo &utm_source=facebook&utm_content=nome-do-anuncio. Com ? no lugar de &, o link pode quebrar o rastreamento.

A Track Hunter recebe reembolsos e chargebacks da Lastlink?

Sim. A integração da Lastlink na Track Hunter recebe vendas, assinaturas e reembolsos por webhook, e o reembolso e o chargeback saem do faturamento no cálculo de lucro. As vendas de um período em que a integração ficou desconectada não chegam sozinhas depois.